Analyse sur l'efficacité d'un communiqué de presse
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buzz marketing internet marketing Analyse sur l'efficacité d'un communiqué de presseBuzz marketing et communiqué de presse Un communiqué de presse moderne, ou communiqué de presse numérique, est un article faisant l'éloge ou la promotion d'un produit, d'un service ou d'un site Web dans le but d'intéresser un maximum de journalistes. Si ces cyber-cyber-journalistes ou rédacteurs Web sont concernés par votre sujet, ils reprendront volontiers vos écrits afin de créer et de publier à leur sauce un article sur leur site, blog ou Webzine. En bref, un communiqué de presse permet donc d'augmenter la crédibilité de votre entreprise, lui donne une stature, construit une communication sur le long terme et renforce votre image. L'impact d'un communiqué de presse se mesure toujours à long terme mais parfois même sur le court terme, on parlera alors d'un possible buzz marketing.
Niveau tarif : le coût d'un communiqué de presse professionnel se situe entre 69 et 899 euros. A ce prix là, la conception d'un communiqué de presse devrait passer par les mains d'un professionnel de l'écrit ou tout simplement d'un journaliste. Lorsque votre communiqué de presse est rédigé, vous devez prévoir un titre attractif et cibler votre mailing à des journalistes orientés sur votre thématique. Cependant, et avec les meilleurs efforts du monde, on peut noter que 10 à 40% des mails envoyés aux cyber-journalistes sont ouverts et que 0 à 2% souhaitent reprendre votre article dans le but de le publier. A côté de cela, s'ajoute le fait d'une probable critique ou du non intérêt des lecteurs vers cet article promotionnel.
Du côté du buzz marketing, là, on travaille sur de grandes publications et un intérêt particulier au sujet. Ne vous méprenez pas, dans plus de 85% des cas, un buzz marketing est lié à un produit ou un service lié à une multinationale, à une société comme Apple avec son Iphone, Google avec son téléphone G1, ou Reebok avec ses chaussures de running. Le buzz marketing passe généralement par le site diffuseur, puis par de nombreux sites personnels, par l’indexation des moteurs de recherche et par des sites Internet à fort trafic. Bien entendu, si les mots clés liés au sujet arrive dans les premiers résultats des moteurs de recherche vous aurez 15 fois plus de possibilités de générer votre buzz marketing.
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